我反复强调一个核心认知：自媒体内容本质上是“快消品”（FMCG）。很多传统媒体人做不好自媒体，或者新人迟迟无法起步，往往就是因为没有参透这一点。
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| 自媒体快消品 |
把自媒体内容定位为“快消品”，不是让你生产垃圾，而是为了让你在这个残酷的算法世界里生存下去并获得成长。以下是我这么说的几大核心原因：
观众的消费习惯决定了内容的“快消”属性
我们要深刻理解观众是在什么状态下看你的视频的。他们不是在电影院里以此朝圣的心态，也不是拿着笔记本在课堂上学习。
- 观众是“打酱油”的： 大部分观众是在床上、马桶上、吃饭时刷视频。他们可能用两倍速观看，可能随意拖动进度条，甚至看了一半就划走了。
- 没有“收藏”心态： 自媒体内容不像经典电影或书籍，观众不会期待你像打磨艺术品一样花半年时间做一个视频，然后反复回味。他们对单一内容的期待值是有限的，这是一种快速消费、快速遗忘的过程。
- 不接受这种现实就是“自嗨”： 如果你非要用做电影的标准，花巨资和数月时间去打磨一个视频，那是你自己在感动自己。观众根本不在乎你的制作有多宏大，他们在乎的是当下的“爽”或“有用”。如果你无法满足这种快速消费的需求，你就是在做无用功。
降低试错成本，实现快速迭代
将内容视为快消品，核心目的是降低生产成本（包括时间、金錢和心理成本），从而获得更多“试错”的机会。
- 避免“憋大招”的心理崩溃： 如果你像拍电影一样，立项、审批、大团队制作，花三个月做一期节目，结果发出去没人看（这是常态），你的心态会直接崩盘。因为投入产出比太低，你很难再有勇气做下一期,。
- 小步快跑，快速修正： 用极简、低成本的方式快速生产内容。这一期没人看，没关系，成本低，我不心疼，马上总结经验做下一期。这种“短平快”的模式能让你迅速根据市场反馈调整方向，而不是死磕一个可能根本没人看的选题,。
- 不仅是产品迭代，更是能力迭代： 只有在高频次的输出中，你的各项技能（选题、剪辑、表达）才能得到锻炼。如果你一年只憋出三个视频，你根本没有机会去修正你的错误，你的能力也无法增长。
“数量”是“质量”之母
很多“大聪明”喜欢跟我抬杠，说质量比数量重要。但我告诉你，没有数量的堆叠，你根本没有资格谈质量。
- 天才的本质是勤奋： 即便是有天赋的人，也需要大量的练习。你不是王家卫，不需要七年磨一剑。对于普通人来说，只有通过大量的“快消品”式生产，才能从量变达到质变。
- MrBeast的经验： 世界顶流博主MrBeast也说过，做前100个视频时不要太纠结质量，因为大概率没人看。这100个视频就是你的练手过程。如果你一开始就追求所谓的“精品”，你可能在第3个视频时就放弃了,。
- 失败是成功的驿站： 做自媒体是一个概率游戏。你做得多，中奖（爆款）的概率才大。把每一个视频看作一次快速的尝试，而不是决定命运的赌注。即便失败了，也是通往成功路上的一个驿站，而不是终点,。
误区警示：“快消品”绝不等于“劣质品”
这是我必须特别强调的一点，很多人听到“快消品”就以为可以粗制滥造，这是极大的误解。
- 一次性筷子也要做得精致： 快消品是指它的消费属性和生命周期短，而不是指它质量差。就像做吸管、做一次性筷子，也可以做得非常标准、好用，甚至做到世界第一。
- 必须有“工作量证明”（Proof of Work）： 哪怕是快消品，也必须包含你的诚意和努力。如果你只是用AI一键生成、或者简单的搬运拼凑，那是“低能量、低努力”的垃圾，而不是我们说的快消品。观众能感受到你是否用心，这种“诚意”是快消品能留住人的关键,。
- 及格线之上的快速生产： 我们追求的是在保证一定水准（比如70分）基础上的快速生产，而不是为了快而生产0分或30分的垃圾。你要做的是不断提升这个“及格线”，让你的快消品越来越优质,。
总结： 我之所以让你把自媒体当“快消品”做，是为了让你卸下心理包袱，敢于开始，敢于在不完美的状态下持续输出。不要因为过度追求完美而陷入自我内耗。记住，完成比完美重要一千倍，先让你的产品在市场上流通起来，你才有机会成为那个赢家。
